6月1日晚，“CKAD藝術與設計大講堂”係列講座第16場於圖書館演講廳拉開帷幕。老哥俱乐部趙伯祚老師以“整合營銷與影視廣告——品牌廣告十年一夢（2012-2022）”為主題，為全場師生帶來一次別開生麵的精彩演講。藝術設計學專業主任黃安喬老師擔任講座學術主持人。

講座開場，趙老師先簡要梳理了中國廣告近四十年的發展曆史及理論脈絡，分別按“1979年之前”“1979～1992”“1992～2001”“2001～2010”和“2010年至今”等五個階段剖析了中國廣告從艱難複蘇到顛覆發展、價值重構的過程；沿“現代品牌理論的前奏”“阿克和品牌資產理論”談到了“凱勒和基於顧客的品牌資產理論”“品牌關係和品牌社群”，再以“卡普菲勒和歐洲品牌學派”作結。

不過，趙老師話鋒一轉，馬上提出對於以上曆史和理論的“無知”，並不影響個人進行廣告實戰。接著，通過大量廣告影片案例，趙老師再次強調，相對於理論知識，廣告創意手法在實戰中所能發揮的力量亦不容小覷。他認為，“廣告設計形式基礎”“廣告設計節奏基礎”“廣告設計材質基礎”及“廣告設計情緒基礎”在廣告影片拍攝中起到了非比尋常的作用。在變化多端的廣告市場中，唯有另辟蹊徑才能突圍而出。講座尾聲，趙老師以“可口可樂中國”為核心例子，進一步分析了創意廣告產品的打造手法，並分享了品牌與奧運會的合作營銷項目。

最後的問答環節中，在座師生提出了諸多有關廣告拍攝的問題，趙伯祚老師對此一一作了回答。

（老哥俱乐部）